用大屏看奥运 LCOS投影显后发优势

　　随着08年北京奥运会的临近，家用投影机市场变得更加活跃。用大屏幕看高清奥运的消费导向，不仅成为推动平板电视市场增长的重要动力，也成为许多消费则会选择家用投影机产品的重要原因。

　　目前，北京电视台、中央电视台以及香港TVB电视台都为奥运会推出了高清转播频道。而且这些频道在奥运会期间都将免费向广大电视观众开放。同时，各大电视台和传媒平台的数字高清频道还在快速增加中。来自好莱坞的高清影片数量也已经达到了一定的规模。这些内容因素的成熟成了客观上推动家用投影市场火爆的最主要原因。

　　同时，家用投影机厂商也加强了在国内市场的营销力度。索尼、三星等国际消费电子巨头，和长虹、海信、示创(台湾)这样的本土枭雄都加入了家用市场的争夺战。其中，索尼在家用市场的领导地位格外明显。以两款LCOS机型构成的中高端产品阵营和以两款3LCD产品构成的普及型阵营能够全面满足消费者的多种选择。

　　与索尼不同，三星、三菱等企业的主推产品集中在DLP技术上。三星的两款“影帝”系列产品以其出色的产品表现赢得了消费者广泛的喜爱。相比之下，3LCD技术的产品则没有那么好运。虽然也有松下等企业的大力支持，但是3LCD技术由于先天的技术弱势，更多的被运用在低端产品上。这在掌握了3LCOS和3LCD两项核心技术的索尼产品线中可见一斑。

　　与3LCD技术的已经进入暮年相比，LCOS技术的发展潜力格外受到消费者的认可和关注。目前北京市场，索尼的3LCOS投影机VW60一直处于相对缺货、断货状态。据部分经销商表示，购买这些产品必须先行预定才能保障及时拿到产品。其受欢迎程度可见一斑。同时，索尼的另一款产品VW40也是国内消费者关注的焦点之一

　　在国内市场推出LCOS投影机的企业主要有台湾的示创、日系的索尼和JVC三家企业。其产品主要定位在中高端应用，具有较高的价位和顶级的产品性能。此外，在LCOS技术的上游产业链上国内企业也有不错的布局。台湾的联电、大陆的中芯国际、中国兵器集团的辉煌、深圳雅图等等均有设计。在LCOS技术领域，国内已经形成较完整的产业链条。

　　LCOS投影技术广受青睐的原因主要在于该项技术在性能上的综合优势，以及理论上的成本优势、由于采用CMOS驱动方式，LCOS技术的芯片渴望获得比LCD和DLP均低得多的量产成本。同时，在技术特色上，LCOS堪称是集合了LCD和DLP的“完美方案”。这些因素决定了索尼把LCOS技术作为未来投影产业的主要方向了经营。同时，在高性能产品上，LCOS已经完全取代LCD技术成为索尼投影机产品的当家花旦。与索尼战略类似的还包括我国台湾的示创、日系的JVC等企业。二者都是高端家庭影院投影的提供商，在全球市场享有良好的产品口碑。

　　奥运商机一直被家用投影机厂家视为难得的发展机会。在国内家用投影市场，尤其是各种高端的高品质产品LCOS和DLP集中发力的迹象明显。尤其是LCOS技术的“后发制人”的优势已经充分表现出来。成为奥运家用市场最大的亮点。